快手广告推广：2021快手媒体电商行业信息流广告白皮书《NO.2》

二、快手如何解决电商投放三大痛点

磁力引擎破局:从用户价值到粉丝经济

痛点一：流量

流量篇-主战场[主站+极速版]

快手流量主战场，以快手主站和极速版为核心；

信息流投放要点：

1.关注快手开屏广告封面点击率与3s播放率；

2.封面文案不宜过长，与背景图有明显色差。

快手上下滑广告投放要点：关注3s播放率，视频第一帧的文案和场景对转化影响明显。

流量篇-新趋势[快享]

出现在视频播放页的 快享— 达人的私域流量，约有 20亿+ 流量规模，成为强大补充流量资源。

电商客户在投经验

1.出价与主战持平/低10-20%；

2.文案： 10字左右+单一利益点。

适用客户

1.需要迅速拓量；

2.快手广告视频素材供给不足；

流量篇-高声量[联盟]

聚合全网优质流量的快手信息流广告推广联盟资源，实现多个细分行业全面覆盖；

审核：专人专审、过审率更有保障；

素材：横版竖版&图片视频，共四类物料样式；

出价：Ocp.m激活0准入，可使用Ocpm次留,付费双出价。

效果：次留&u成本与主站超近，竞争相对较小。

流量篇-私域流量转消费[磁力聚星 ]

达人通过聚星接单，定制需求内容，实现下载 / 曝光等快手广告主投放需求

流量篇-玩转品效全链营销

磁力引擎破局:拉新+拉活,穿越全链路

痛点二：效果

效果篇-全链路[平台电商拉新梳理]

效果篇-前链路[ DMP精准触达用户]

DMP2.0更新-磁力万象

1.行为意图标签：锁定消费心智、有助精准转化；

2.精准转化排除：支持更多转化目标；

3.人群包运算：包体交/并/差自由运算；

4.购物意图：小店精准数据、细分购物意图；

5.全量网红粉丝：高TGI网红粉丝定向；

6.城市商圈定向：LBS标签上线。

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