快手广告推广：2021快手媒体电商行业信息流广告白皮书《NO.3》

效果篇-前链路[流量精筛矩阵]

效果篇-前链路[智能定向一键托管实时寻找优质定向]

自定义定向：测试了很多定向组合,还是难以找到稳定获綻向?定向窄跑量周期短,宽定向不起量?

VS

智能定向：实时地结合快手广告投放转化模型,有节奏的分阶段扩量、操作便捷一键托管提高冷启动成功率延长素材周期。

效果篇-中链路[应用直投降低激活成本]

应用直投：用户点击行为按钮后跳转到手机应用商店直接进行下载并且静默安装。

使用前提：a.配合点击归因使用，如果采用渠道包归因，则会归因到厂商，影响快手信息流广告曝光；

 b.投放包体在厂商上架。

效果篇-后链路[支持多种出价,有效保本拓量]

效果篇-全链路[平台电商拉活梳理]

磁力引擎破局:批量操作、智能投放

痛点三:效率

效率篇-高效管理投放[ Marketing API )

快手Marketing API 支持功能

1.报表查询：快手广告投放数据报表；历史投放数据报表。

2.投放工具：建站工具的查询及更新。

3.账户搭建：修创建及改快手广告账户各层级设置。

4.人群管理：包括上传、删除、推送人群包等。

5.物料管理：视频图片上传；人群包上传及使用。

6.批量管理：批量管理多个代理商/自运营账户。

效率篇-管理无效厂告组--键清理

1.支持查看、管理和删除无效快手广告组；

2.一次清理范围支持当前页无效快手广告组，防止误删；

3.一键清理后，快手广告推广账户内数据不会缺少；

4.一键清理后，账户内创意仍保留。

效率篇-组合优质跑量素材[程序化创意]

1.创意组合：影多2160种素材组合；节省動搭建测试经理。

2.创意优化：比非程序化创意量级消耗快；比非程序化创意冷启动通过率高。

3.自动生成：支持自动生成封面；即将支持自动生成快手视频。

效果篇-前链路[程序化创意丰富素材量级度过冷启动]

1.程序化创意是由数据和算法驱动，将快手广告投放素材元素进行智能拼接制作创意&创意优化投放，实现线下创意整合与系统智能优化的闭环；

2.程序化创意平台可以快速产出成千上万个细分版本的素材组，并在投放过程中智能决策、优化创意组合；

案例共享-拉新客户实现消耗&次留率双提升

某女装平台电商客户，考核拉新次留

1.流量策略

主站：高激活成本拿量，次留率高， 占比80%；

快享：低于主站10%-20%出价，留存成本拉平，占比10%；

联盟：低于主站10%-20%出价，配合定制人群包投放，占比10%。

2.效果策略

前链路：三方DMP人群包、定制人群包；

中链路：应用直投+全部主流应用商店上架；

后链路：激活单出价、次留双出价、次留0出价，多种转化目标投放。

3.素材策略

素材方向：情景剧消耗占比62%， 换装消耗占比30%；

素材分析：规范代理新建计划名， 支持按快手开屏广告素材类型分析次留率。及时倾斜方向。

Q2 vs Q3消耗环比提升7.2%，整体次留提升9%，次留成本下降16%！

案例共享-拉活客户从0到100W+突破

某头部平台电商客户，考核拉活首唤。

1.流量策略

主站：竞争较激烈，占比10%。

快享：流量多，成本低，占比70% 联盟：流量多，成本低，占比20%。

2.效果策略

RTA：配合客户RTA进行投放，推进快享支持RTA。

DMP：校准已安装用户T+1精准性Ocpx：ocpx唤端&付费功能上线。

3.快手广告运营推进

反作弊：联盟反作弊策略同步上线， 首唤率提升。

出价门槛：行为出价门槛降至0.1 频控：账户层级频控策略提升首唤率。

Q2 vs Q3客户日消耗稳定百万，唤端率提升100%，首唤率提升10%！

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