新产品提效-你想要的这都有，拉新拉活两不误
拉活：除常规拉新外，暑期用户粘性强， 通过快手广告推广平台对APP进行拉活，老用户召回用户活跃度；
拉新：通过快手信息流广告等资源进 行常规拉新，快速积累目标用户 ；
多点发力全方面提高产品质量 ；
精细化运营-基础能力加持，细节决定成败
每日数据监控：多资源位投放、分时段观察流量趋势、数据同比、环比，关注数据波动；
广告组调整：数据分析、及时调整快手广告组 -包括不限于预算/出 价/文案/时段等信息；
数据再洞察：基于快手广告组前期调整、复盘数据、对比分析，总结最优 投放思路。
精细化运营-账户/定向/出价指导 ，避雷不踩坑
账户常见错误：
账户搭建不清晰 ? 账户数少，导致增量空间受限 ；
账户优化思路 ；
开通3个+账户做增量准备，每日上新素材3个+，计划数=素材数*3倍搭建；
素材类型丰富的快手广告主，根据不同「素材类型」分计划搭建；
地域丰富的快手广告主，根据不同「地域特征」分计划搭建；
定向常见错误：
定向选定过少，导致用户覆盖少 ；
错选过滤地域（投放到偏远地区） ；
上传人群包，覆盖量过少 ；
定向账户优化思路 ：
挑选与产品属性相似的标签定向，包括地域/时间/性别/年龄等；
除必要定向外，建议快手广告全量投放，根据“效果报表” 数据分析，及时调整；
人群包交叉、叠加等，需及时关注覆盖人数，建议覆盖至少5000万；
出价常见错误：
出价低于行业均值，导致曝光低
新快手广告组冷启动出价无竞争力，曝光少
出价账户优化思路：
新广告组-高出价，持续关注数据，数据稳定且上涨趋势明显，逐步降价；
超成本广告组-给2-3天观察期，如持续超成本，再下调出价，让模型重新评 估学习；如仍旧超成本110%+，再关停快手广告组；
曝光低于正常水平，提价后量级无明显增长，建议更换素材或更换封面及新 建广告组； 账户定向出价；
精细化运营-预算/时段优化 ，一个也不放松
预算常见错误 ：
预算额度：账户/计划/快手广告组预算设置 较小，导致系统放量少；
账户余额：账户余额不足，导致曝光少；
账户余额、账户预算、计划预算、组预 算中最小值，决定系统放量多少；
预算优化思路 ：
账户预算不限，以计划和组维度设置，单快手广告组初期设置50-100个转化的 预算，保证账户余额充足；
建议以0.5-2倍的区间修改预算，如消耗速度较快且成本稳定，可继续大幅 度提高预算；
新计划-建议不限或较高预算，稳定跑量2-3天再调整；老计划-预算撞线提 示时，需及时提高预算；
分账户/组持续观察转化效果，根据转化成本、ROI等数据合理分配预算；
时段常见错误 ：
快手电商广告投放时段选取过窄，导致曝光低；
优质时段出价无竞争力，导致曝光低 ；
时段优化思路：
建议快手短视频广告全时段投放，关注全天流量分布，早上/中/晚，及周末流量高峰；
根据分时段效果选择ctr或转化效果最优的时段；
覆盖优质时段，根据活跃用户高峰时间提高出价策略； 预算时段；
封面创新有亮点 ：
图片：圈定暑期人群及相关场景，适当猎奇 吸引关注 学生/家长/出行游玩场景/娱乐休闲场景……
文案：有趣猎奇制造悬念/突出产品卖点 刚毕业就在这找到男票../带孩子出游得入这车../ 放假在家也能赚钱../炸鸡趴庆祝下…
画面：布局清晰/文案精炼有重点/与视频高 相关精细化运营-快手广告开户素材策略点，封面/视频都提炼 ；
视频突显利益点 ：
场景：真人实拍有情节/暑期相关场景代入/ 多换场景更新鲜/场景对比增强记忆 ；
内容：抛出用户痛点，重点突显产品卖点利 益点/情节紧凑激发兴趣/积极向上不 抱怨/口播文字强引导 ；
节奏：巧用BGM渲染气氛/剧情流畅不拖沓/ 口播卡点带节奏 图片文案画面 场景内容节奏；
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