快手广告推广：电商行业素材解析

平台优秀封面解读

封面亮点： 

1、高真实度手机实物+0元领手机低价文案， 优惠力度大且吸睛； 

2、基于价格优势+引导性文案，提升快手营销平台用户为获取教程，继续观看兴趣度； 

3、字体图标设计简洁突出，提高关注度； 

封面亮点：

1、场景贴近生活，长指甲洗头痛点突 出，勾起快手广告投放用户同理心； 

2、文案利用显而易见疑问句，唤起用 户后续观察解决方法好奇心； 

封面亮点： 

1、多样式发绳，整洁收纳，色彩搭 配明亮，文案图片三层式布局合理； 

2、低价主利益点突出醒目，配合持 续回购类文案，树立高口碑单品形象； 

封面亮点：

1、快手开屏广告文案“首款！”“5G折叠屏！”配以 折叠屏实物，好奇心提升点击意愿； 

2、主产品图色彩艳丽，高对比高实物度， 利用惊艳外观吸睛，注意表情包需提供版 权

    

平台优秀视频解读

视频亮点： 

1、开篇抛出问句与竞品进行价格对比， 利用继续观看好奇心，提高3s播放率； 

2、后半段采用录屏讲解+完整真实省钱 流程教学，配以图文并茂字幕，让省钱 深入人心，提升下载动机； 

视频亮点： 

1、利用两段热门BGM、搞笑视频&表 情包，提升观感愉悦度； 

2、醒目字体突出活动期&高额优惠力度， 录屏引导快手广告推广平台用户下载； 

视频亮点： 

1、贴近生活的痛点场景，引出洗头神 器；

2、夫妻对话式产品介绍，价格角标高 亮浮层，配合按摩功效，一物多用提 高购买欲望；

视频亮点： 

1、快手视频广告开篇直抛出女装搭配痛点，吸引痛点用户关注，提升3s播放率； 

2.火热BGM+低价格配以音效，品牌 优势深入人心；

办卡&加粉类优秀封面解读

封面亮点：

1、利用两对母女购买场景，形成强烈对比； 

2、接地气高匹配受众图片，戳动同理心； 

3、演员面部表情情绪化反差，吸引用户点击； 

封面亮点： 

1、文字简短有力量，讽刺式陈述，让宝 妈人群，瞬间感同身受； 

2、蒙版低对比度，高灰度，渲染压抑失落氛围； 

封面亮点： 

1、快手信息流广告文案强调“免费”，句式采用惊 讶语气，与演员面部表情相关度高； 

2、右下角缩略图样式展现领卡界面， 促进用户点击观看详情意愿； 

封面亮点： 

1、白板拆分罗列具体优惠细节，原生化生活化 

2、利用颜色区分品牌名&价格利益点，阐 述直接高效！；

办卡&加粉类优秀视频解读

视频亮点：

1、利用计算器，生动形象阐述优惠力度；

2、配合录屏讲解，深度展示多种优惠方案，促进办卡意图；

视频亮点：

1、快手视频广告营销剧情类素材：全景，半身景，卡片特写，对话等镜头语言均交代清晰，排序合理；

2.利用两段高反差BGM，将场景过渡到办卡推荐，黄体字突出卡片权益，驱动后续转化；

视频亮点：

1、两对宝妈带娃购物场景带入，人物着装&面部表情真实自然，BGM舒缓中调，人物单独对话，软性阐述宝妈诉求；

2、后段配以培训计划多品展现示例+录屏，引导加粉行为；

TOP3S播放率素材解析

元素：剧情反转、生活化场景、方言口播，拉近距离感

视频亮点： 

1、标题突出寻亲场景，引导用户对后续故事发展展 开想象，自然点击封面观看视频； 

2、起承转合、对话紧凑，利用对话反转，快速表达 情绪&人物痛点，引领用户持续观看，减少跳出率； 

视频亮点： 

1、前任街头偶遇戏剧化场景，配合演员着装高 反差，激起用户观看逆袭好奇心； 

1、变装环节运用遮罩转场，热门BGM强烈对比， 突出品牌主高质量服装搭配质量； 

视频亮点： 

1、开篇深入主题，高亮字幕引出产品名&功效，真 人产品使用前后对比，多场景展现功效，立竿见影； 

2、语言风趣幽默，结尾趣味化反转，有头有尾，结 束过渡自然；

TOP3s播放率素材解析

元素：横竖版视频拼接，上下定制化蒙版，角标浮层突出 。

视频亮点：

1、运用B-roll慢动作详细展示产品细节，光影&背景使用得当，主体突出；

2、录屏教程&低价利益点，提升完播率，提升转化意愿；

视频亮点：

1、选品契合当季产品需求，用清新欢快BGM替换传统旁白介绍，多产品真人试用，质地直观可见；

2、上下小清新蒙版配以字幕，符合受众年龄倾爱，分产品使用场景&成分均提炼得当，字体设计更为年轻；

视频亮点：

1、“特价”“1元”角标冲击感强烈，首帧吸睛度高；

2、产品设计新颖，使用场景丰富，录屏教程中，边框+GIF运用，引导更高效，视频紧凑，提升完播率；

优秀设计案例分析

内部素材优秀设计案例分析

1.排版&色彩搭配：主产品视觉与背景同色系，居中+对角线分隔，整体不枯燥；

2.字体：字体颜色于背景高反差，增强视觉效果；利益点&产品名称字体有区分；

3.产品图悬浮：下方持续悬浮主产品图；模特主体光线柔和，利益点文字黑红搭配，突出效果；

4.Icon点缀：空白处卡通icon点缀；与下方多色彩菜品相映衬；

5.明星背书：类快手直播界面，顶部产品名+知名主播推荐，明星背书提高点击率；

6.卡通化字体：快手开屏广告字体样式新颖，撞色描边，标题突出吸睛。

外部素材优秀设计案例分析

背景：与上衣主色调一致；左右大小图叠层，封面更加立体；

抠图描边：使各类单品跳脱与背景色，富有层次，搭配具体货号，一目了然；

拼图排版：采用非对称式拼图排版，针对产品，真人实物，食物细节，层次化展现，黑色背景，突出艳丽食物主体；

外部素材优秀设计案例分析

亮点：左右同款上身对比，配合醒目价格标签，对勾icon，激起用户点击兴趣；

文案设计：定制化字体配合疑问式标题，抢占用户关注点；

设计亮点：快手广告投放利用icon浮层，罗列优势，对仗工整，利益点直入眼帘

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