快手广告推广：快手KA工具行业7月版《NO.1》

一、 IAA行业投放概况

IAA行业消耗概览 :7月整体投放量级趋缓

IAA行业( IAA游戏+IAA工具) 7月整体投放量级趋势放缓，环比增速+ 1% ; IAA游戏行业7月消耗占比59%进入暑期影响环比增长9% ; IAAT具行业消耗占比41%，行业素材冲击持续发酵，环比下降9%。

Part 1IAA游戏7月投放概况

1、IAA游戏整体消耗趋势/出价方式对比;

2、IAA游戏行业快手&联盟的CPM/CTR趋势;

3、分题材数据对比

 IAA游戏5- 7月投放量级趋势变化

5、6月周末及国定假日量级明显高于工作日，呈周期性波动。7月暑假来临日均消耗提升，流量波动趋于平缓。

IAA游戏行业1- 7月分媒体类型消耗分布

快手广告推广联盟流量已获得越来越多客户认可，6-7月联盟流量消耗占比达到30%+.

IAA游戏行业联盟投放高CTR拉动高CPM ,竞争力更强

IAA游戏行业联盟C TR远高于主站CTR,拉动联盟CPM高，联盟竞争力更强。

次留双出价仍为IAA游戏行业7月主要出价方式,但关键行为出价消耗在7月快速增长

 IAA游戏细分题材7月流量分布

塔防游戏放置挂机游戏消除游戏休闲博弈游戏的联盟投放占比已超50% ,动作冒险游戏答题游戏、模拟经营游戏逐步增大联盟投放。

IAA游戏行业6月&7月细分题材C TR&CVR对比

消除游戏类、卡牌推图类CTR7月 下降明显，需重点关注素材质量提升;

7月游戏类CVR普遍上涨,模拟经营类需加强素材吸引力，可使用快手信息流广告互动性样式加强用户体验。

IAA游戏行业7月细分题材-出价方式对比

次留双出价仍是各细分题材主流出价方式;

模拟经营类快手广告营销平台客户率先跑通关键行为出价,消耗占比已达19%。

小结: IAA游戏行业7月投放概况

1.暑期流量仍有有挖掘空间

2.联盟流量潜在价值高

3.关键行 为可助力优化后端效果

Part2IAA工具7月投放概况

1、IAA工具整体消耗趋势/出价方式对比;

2、IAA工具行业快手&联盟的CPM/CTR趋势;

3、分产品类型数据对比;

 IAA工具行业5-7月整体投放量级趋势变化

5、6月周末及国定假日量级明显高于工作日,呈周期性波动。进入7月，工具行业买量趋于平稳。

 IAA工具行业1-7月分媒体类型消耗分布

7月依然以上下滑消耗为主，自5月以来IAA工具行业联盟快手电商广告投放量级稳步恢复中,成为工具行业客户新的流量关键增长点。

 IAA工具行业联盟CPM更低, CTR更高,有更多低价优质流量

6-7月部分客户加大联盟投放并注重快手开屏广告素材的质量提升，拉动联盟CTR增长明显,工具行业可以在联盟找到更多低价优质流量。

---

文章均来自互联网如有不妥请联系作者删除QQ:314111741 地址：http://www.mqs.net/post/9271.html