快手信息流广告,快手保险行业投放洞察
快手保险行业广告主持续增加，流量竞争态势初显！
●保险行业流量下降，4月中旬回暖，成本下降
●小贷行业相对稳健，后续头部客户发力潜力大
保险人群洞察：男性占比大，转化用户年轻化！
●保险行业转化人群中，男性占比较大，超过60%；
●广告点击中，23岁以下的用户占比超过23%，但是仅带来10%的转化；核心转化人群年龄段集中在24～40岁之间；
保险人群洞察：转化人群下沉趋势显著，获客成本低！
● 保险行业转化人群数据中，三线～五线城市占比超过70%，显现明显的下沉态势；
●一线城市转化成本最高，四五线城市转化成本低，利于广告主低成本挖掘下沉地域目标人群；
快手保险行业投放形式洞察：多元营销方式，注重生态闭环！
效果：H5落地页，满足客户多元效果营销需求！
留资形式
长险,线上获取用户线索:
●适用于保障期限较长，费用偏高的产品;
●用户决策周期长，不易即时转化;
●如重夜险。年金险、寿险等;
直投形式
短险,线上支付闭环场景；
●适用于保障期短, 以月/年为缴费形式的保险产品:
●费用低，微费方便，用户接受度高；
●健康险。医疗保险。章外保险等；
引导关注公众号形式
通用形式 私域社群引流场景
●适用于所有保险产品，重点在于潜在用户的积累；
● 需要长期持续的内容及用户运营；
●白名单准入机制；
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