在快手投放金融行业广告的趋势及大盘情况是怎样的？

01、金融行业趋势及大盘

3月金融行业消耗，保持增长趋势环比+25%

1、近半年消耗趋势:金融行业保持稳步增长，3月环比2月增长超过25%;

2、3月分日消耗趋势:保险行业因部分素材类型审核收紧，中旬量级有所回落，3月下旬头部客户新素材开始起量;

资源位&核心指标大屏占比超八成

1、3月 资源位分布:大屏位置占比超八成，无封面广告形态已成主流;

2、CTR及CPM核心指标:重点参考无封面CTR及CPM指标，提升素材核心指标表现助力跑量;

素材基建数据——新视频助力量级增长

1、基建数据解读:消耗越大的二级行业对基建数量要求更高，广告主可根据预算量级进行基建策略调整;

2、基建重复率解读:纯新视频率各二级行业均保持在60%以上，降低创意及视频重复率有助于新组起量;

素材基建数据——基建参考建议

基建参考解读:保险行业对于基建量要求低于小贷行业，广告主按照目标消耗需求合理分配，代理可根据自身资源情况满足;

保险常见转化链路——交通意外赠险转医疗险

小贷常见转化链路——H5-APP下载模式

保险行业人群洞察-男性占比80%以上

1、基础属性:男性占比超8成，31岁以上人群占比65%+，地区主要集中在广东山东河北云南等地区;

2、兴趣属性:用户关注美食汽车音乐美妆游戏等，APP行为则更多分布在通讯社交、摄影图像、影音播放等;

小贷行业人群洞察-超八成为24-40岁用户

1、基础属性:男性占比超85%，24-40岁人群占比80%+,地区主要集中在河北山东广东辽宁等地区;

2、兴趣属性:用户关注汽车美食游戏音乐等，APP行为则更多分布在摄影图像、通讯社交、金融理财等;

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