一、快手广告推广春节要冲量，基建不可少
1.1 基建储备日历：可参考基建储备日历进行视频量级储备、广告组提前搭建、产品/流量/绿审/扶持等资源申请加白。
1.2快手广告账户开通 IAP行业广告主消耗与基建映射关系可参考目标量级与基建门槛，提升春节假期跑量能力。（视频达标后，单元和创意一项达标即可）游戏行业基建指导（21Q4版）-对外
1）合理账户结构：单账户采取多组多视频，单组5-10个创意；单视频跨账户使用率建议保持在3次以内，避免频次过多导致账户素材重复度过高触发控量；
2）持续稳定上新：提升参竞广告组/纯新视频数量，减缓广告衰退带来的量级影响；
3）基建优化：高效拓展低成本广告组量级，及时止损高成本广告组，定期使用清理工具消除无效与低质广告。
日消耗（万元） |
活跃广告组数量 |
活跃创意数量 |
活跃视频数量 |
10 |
500～600 |
1000~1200 |
350~420 |
50 |
2000～2500 |
4000~5000 |
1400~1750 |
80 |
4000～4500 |
8000~9000 |
2800~3150 |
100 |
5000～6000 |
10000~12000 |
3500~4200 |
150 |
8000～9000 |
16000~18000 |
5600~6300 |
200 |
12000～14000 |
24000~28000 |
8400~9800 |
250 |
16000～18000 |
32000~36000 |
11200~12600 |
300 |
18000～20000 |
36000~40000 |
12600~14000 |
1.3 快手信息流广告代运营：春节期间推荐加白产品/资源位
春节前一周（01/24~01/30）进行产品加白与增量流量位申请，同时申请人群包推送。
维度 |
细分 |
产品 |
7日付费次数出价、波义尔【账户预热】、投前预估、最大转化、7日ROI出价（日耗大于30w）、行业直播推广 |
资源位/投放方式 |
搜索广告、开屏RTB、激励视频、快手行业直播推广-产品介绍、跳微信小游戏链路文档 |
人群包 |
媒体侧人群包申请、春节人群包打包 |
二、定向策略做的好，大R人群随你爆
2.1 IAP行业付费人群画像简析
可结合付费人群画像进行人群定向优化，行业/广告主自己人群画像分析可在【磁力万象】—【新建人群】—【广告行为】—【行业分类】跑近30天高精度付费转化人群后，进行人群洞察，可从用户行为、活跃特征、意向兴趣、网红类型等维度进行分析，进而进行定向优化。
2.2 如何做好游戏行业人群定向
01.人群定向前提须知
02.覆盖量建议——保持在500w~8kw左右即可在初始定向时，人群覆盖度建议保持在至少500W+（广告后台预估覆盖率为日活数据），若过低易导致跑量困难；同时不建议定向过宽，如大于1亿+，易导致初始跑量是人群不准，冷启动成本过高。
03.为什么要强调定向人群范围？参考下图竞价漏斗：
2.2.2 人群定向策略
2.2.2.1 巧用一方人群，获取高价值用户
方式1：广告主通过上传高价值人群（如付费人群、大R人群），使用快手DMP进行人群扩展，获取到高价值相似人群进行广告投放。（注：最少拓展人群基数为50W，一般需要百万级别才比较容易曝光；推荐种子人拓展量级在30倍左右，太大的拓展量级容易导致拓展包人群不精准，效果较差；扩展时可排除种子包，不然容易导致存量人群再曝光，浪费广告预算。）
方式二：智能定向（种子人群）
通过只用智能定向种子人群，在广告投放初期会根据客户选择的“种子人群”进行扩展投放，帮助广告度过学习期。
方式三：MCDA模型优化【需加白】
方式四：人群建模：通过上传一方正负向数据，与自定义机器学习能力结合，结合广告主个性化营销需求，进行数据分析，挖掘和预测，从而进行精准的营销应用。
快手的广告可以展现到它得平台上，我们可以通过广告定向来让广告精准投放，快手广告形式有图片形式以及视频形式，在上面投放广告可以满足我们所有对于广告投放的要求。想要投放快手广告就找王尘宇，联系方式就在下方~
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