微信创作者营销价值与营销策略白皮书发布 | 微信广告营销

一、创作者微信广告营销四大特点

1.长久创作，深耕原创内容

2.圈层聚焦，自有私域沉淀

3.裂变扩散，强力社交连接

4.影响持续，长尾价值释放

二、创作者微信广告营销商业价值

1.独特人设&内容，牢铸影响力之源

2.专业背书解读，占据心智高地

3.信任、可复现的消费，高效粉丝转化

4.从声量到销量，生态闭环沉淀

三、创作者微信广告营销4T方法论

1.Talent Combination优选创作者组合

·微信内容生态下孕育了一批不同能力、不同特色的创作者；

·结合营销目的进行创作者组合优选，产出内容，是做好微信创作者营销的第一步，也是重要的一步。

2.Private-public Transmission私域放大公域传播

·通过创作者私域传播能力，触达圈层用户；

·社交助力破圈传播，触达非圈层用户，获取自然流量；

·通过私域与公域曝光叠加，令传播效果指数级增长。

3.Brand Treasure Accumulation品牌资产沉淀

·品牌资产不只有GMV、ROI的高低，声量、口碑、用户认知、喜爱度、获客线索、品牌信任度、圈层的超级链接、复购意愿等都是品牌在微信生态下可沉淀的宝贵资产。

4.Long-ail Marketing生态内长效营销闭环

·是终点也是起点,创作者内容+微信生态产生的长尾效应，为品牌提供场域内的营销闭环。持续发挥作用，支持品牌改善现有流量结构、挖掘新流量。

四、创作者微信广告营销六步法

Step 1 ·根据营销目标设立微信创作者营销目标及预期效果

Step 2 ·选择适配的微信创作者营销范式

Step 3 ·依据营销范式选择创作者类型的组合产出优质内容

Step 4 ·内容通过创作者私域传播实现影响力触达

Step 5 ·社交闭环为品牌带来营销转化

Step 6 ·社交资产沉淀提供长尾营销新可能

五、五力评估模型及三大广告营销范式

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