PART 1 览数据：行业大盘数据概览、核心指标变化趋势、行业基建数据概览
PART 2 品素材：优秀素材指标拆解
PART 3 敲黑板：产品功能升级
5月大健康行业大盘数据
◆月度投放趋势：除平台类,其他重点子行业5月均有所上涨，其中药品涨幅较大
5月大健康行业核心指标趋势
◆核心指标: cpm整体保持18-20之间，p3tr保持31%-34%之间，ctr保持1 .4%-1.5%之间
5月大健康二级行业核心指标趋势
5月大健康行业基建数据趋势
5月投放客户数上涨较多，导致基建均值有所下降
药品类托管的使用提升快手广告组搭建数量，但上新视频数机构、器械需重点提升
5月大健康智能托管数据
药品/器械行业使用占比高达60%+，成为其行业主要放量功能
5月大健康程序化创意数据
◆除机构类,程序化创意已成为各子行业重点放量工具
5月大健康行业成本趋势
重点行业5月表单成本相比4月均有所下降
【大健康行业跑量视频】
场景设定+总裁圈粉
场景设定：户外偶遇场景设定，增加了剧情的故事性，提高了3s播放率
剧情设置：剧情趣味性设定，由购买流程复杂嵌入，引出总裁直接入场简化购买流程；价格低廉引发用户购买
真实还原度：演员表演自然，不浮夸；
案例内容仅做参考，不建议照搬视频内容
【大健康行业跑量视频】
精准人群+疗效
视频开篇：锁定受众，精准人群；提高3s播放率
剧情设置：针对3类人群重点营销，凸显产品疗效，针对特定人群发放福利，让你享受到物有所值
配音：配音与画面节奏贴合，画面顺畅
案例内容仅做参考，不建议照搬视频内容
【大健康行业跑量视频】
剧情设定+产品讲解
开篇：户外冲突场景设定，激发用户的好奇感，提高3S播放率
剧情设置：简化商品购买流程，详细介绍产品功效，安全放心购买
真实还原度：演员表演自然，不浮夸；
案例内容仅做参考，不建议照搬视频内容
魔力建站
升级点：线索CRM无效线索返款规则
平台每周四针对上一个自然周产生的无效线索进行赔付，赔付金额不支持转让及提现。
MCB+ ABO投放
升级点：在ABO (账户预算优化工具)的作用下，投放MCB计划时，搞清账户预算和计划预算的关系,从快手信息流广告账户整体角度调控优化MCB计划，以及暴露问题后的排查要点，帮助大家更高效直接解决MCB盯盘繁琐的问题、紧抓放量机会;
可解决问题
• 解决快手广告账户预算设置不当（账户预算小于计划预算之和）带来的投放效果不达预期问题
• 解决运营精力不足盯盘不及时带来的衰退计划调控不及时的问题
• 解决运营不会手动设置最大转化预算带来的效果不达预期问题
参考文档
https://docs.qingque.cn/d/home/eZQAUiX5uimaRfTh2F3EvI2jg?identityId=1oED1UsB0qJ#
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