《快手金融行业报告4月版》 | 快手竞价广告平台

PART1金融行业数据

4月中下旬金融行业逐步恢复，获量能力显著增强。

4月初受到国家公祭日影响，快手信息流广告波幅较大;4月中旬开始，金融大盘逐步恢复，获量能力显著增强。

保险行业多个爆款素材跑出，竞价能力增强消耗显著上升

保险行业4月中下旬多个优质素材跑出，增量效果明显

贷款行业在4月份整体较为平稳

PART2素材模块

贷款行业优质素材案例:采用对比形式，强调核心利益点

优质封面案例:强调故事性和原生性，吸引眼球

PART 3功能迭代

oCPM:模型升级，提高算法预估准确度，转化效果更稳定

目标转化出价(oCPM)

Optimized Cost per Mille，是以转化为目标，按展示计费，即优化千次曝光成本;在上下滑大屏广告场景上，按照素材曝光计费

采用更精准的点击率和转化率预估机制，将广告展现给最容易产生转化的用户在获取流量的同时，提高算法预估的准确率，转化效果更稳定

竞价排序方式

有封面场景:eCPM=预估actr*预估转化率*目标转化出价*1000

无封面场景: eCPM=预估转化率*目标转化出价*1000

计费方式

展示计费=下一名eCPM+0.01

DMP:增加基础定向打包&扩展人群包支持分流量场景

1、加平台设备基础数据纬度打包功能

增加运营商、设备型号等的打包能力，来实现更精准定向，提升投放效果

功能详解：操作系统、运营商、网络环境、设备型号等基础定向维度支持打包投放

2、DMP平台-扩展人群包支持选择流量场景

广告组定向扩展后的人群包，在按照场景定投时，可以匹配到该人群，提升人群包受众的触达率

功能详解：

支持选择信息流广告场景/上下滑大屏广告场景扩展人群

信息流位置支持落地页前置投放，增加落地页到达入口

功能介绍

针对广告视频播放页进行交互形式的优化，有效提升视频播放页的转化效率，增加用户到达落地页的入口，减少流失，提升最终转化效果

功能测试

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