旅游行业『曙光』已至，出行相关搜索量暴涨 | 百度广告营销

跨省不再查核酸、取消落地检、行程码下线……一波波防疫政策优化后，社会流动恢复，旅游业将进入复苏向上的新通道。

尤其元旦春节的来临，旅游需求加快释放，广告主们如何提前把握投放重点，快来get下面这份行业百度广告营销指南。

一、政策持续发力，旅游市场闻风而动

旅游出行流量不断增长，出行搜索热度预期在春节前一周可达近期小高峰。

旅游相关检索上涨。机票火车票、景点、酒店等搜索热度均有上扬。其中，票务上涨最多接近200%。

二、冬季热门线路/景点推荐

东北、海南涨幅较大，京沪等特色城市因放开，需求攀升。云川贵、青甘宁等常青藤线路依旧热门。

景点介绍/点评线路/出游价格，是当前用户出行关注点。

三、百度广告投放建议

1.定向

·1)按热门&潜力的线路、景点，及用户出行的关注点筛选关键词设置定向

·2)开启【自动定向】开关，系统智能匹配转化预期较高的客户

2.出价

出价模式	期望提升转化效果的客户 建议从自动出价产品矩阵中根据自身属性选择合适的出价模式
增强模式 eCPC	·适用于考核点击成本，或因转化数据稀疏导致oCPC成本控制不稳定的客户。
目标转化成本 oCPX	适用于严格考核转化成本的客户。可通过调整目标转化出价达成成本诉求。目标转化出价建议按平台系统建议及行业竞价进行增降。
放量模式 CVMAX	适用于有放量诉求，并可接受一定成本浮动的客户

深度优化	适配提升深度转化效果的客户建议使用目标转化成本（(oCPC)出价模式
直投深度	适用于“日均深度转化数>=10”的客户，需要及时将深度转化数据回传。
深度优化三阶段	适用于∶①对浅层转化量及成本有考核,同时希望获取更多深度转化量;②考核深度转化量及成本，但担心直投深度起量困难 系统会自动判断当前投放情况．通过“优化浅层成本&转化量→优化浅层成本&深层转化量→优化深层成本&深层转化量”的三阶段路径逐层优化深度

冷启工具	适用于新单元 一键继承（目前仅支持百度广告信息流推广)
	适用于由于初期转化量稀疏导致投放不稳定，模型难以预估准确而无法起量的场景

四、图文创意内容&样式推荐

●创意内容和线路关注点相关，突出价格、攻略优势

●突出冬季时间，选择冬季富有吸引力的图片（可涵盖美景、美食、住宿多方面）

●尝试动态化创意形态，如：视频创意

视频类型:口播，视频轮播,视频剪辑等

引入话题∶以人少景美/几日游价格全年最低/打卡网红景点等方式吸引注意力。

角色定位︰情侣/带娃家庭/同学闺蜜等人群为主

故事内容︰点评线路攻略/住宿介绍/美食探营等增强用户信任。

卖点优势︰价格优惠、攻略真实、口碑可靠

五、落地页制作要点

游记/攻略宣传游客感受，吸引留资

落地页样式：

√游记/攻略样式前端转化高，注意突出微信复制按钮，利用丰富配图及视频元素提升CVR

√使用自动创意优化落地页。

基木鱼功能适配：

√上线文本微信组件样式

√支持设置微信客服轮替

√支持以调起微信为oCPC转化目标，助力提升后端转化效果。

六、百度广告运营扶持客户全速放量

1.重点代理商/客户跟踪扶持

√建立1v1扶持通路，及时获得出行机会线路及用户检索流量变化

√对复投客户输出重点线路抢量词包

√创意及落地页优化指导方案，协助重点客户快速搭建账户完善模型投放

√产研支持，助力客户快速稳定度过冷启。

2.行业重点指标监控

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