快手短视频广告案例。

快手有广告语啦——“:看见每一种生活,现在是拥抱每一种生活”。在正式发布这句广告语之前，快手短视频广告投放连续3天，用3个关于美好的故事，做了一轮铺垫。

第一个故事来自“2017年度快手达人”张欣尧。

一度受尽挫折的“街舞梦”，因为2017年5月的一个夜晚，他在快手上传了一条《要不要做我女朋友》的15秒视频，被快手方面的运营人员推荐后迎来了转机。这不仅让他有了成为一个网红的粉丝基础。而且，在粉丝涨到百万级后，他开始购买了灯、支架等拍摄道具，全身心投入到短视频的创作领域里。现在在他眼里，“美好就是，音乐响起，我在跳舞”。

第二个故事来自快手上的一对情侣。因为快手的“间接牵线搭桥”，一直默默关注雅哥的老王，终于有了和对方搭讪的机会。现在这两位，已经去巴厘岛拍过婚纱照了。在他们眼里，“美好就是，你在拍，我在笑”。

第三个故事，来自山东的一对兄妹。哥哥历承迁23岁，妹妹11岁，在快手短视频广告案例上，他们的账号@大头大头下雨不愁 粉丝高达1000万。看了他们的视频，现在其实很难说，是哥哥带着妹妹玩，还是妹妹在遛着哥哥玩。在他们眼里，“美好就是，陪你玩闹，一起成长”。

这3个真实的快手用户故事，代表了3个不同的维度。一个关于梦想的成长，一个关于爱情的发芽，一个关于亲情的陪伴。快手试图借用这3个故事来形成用户感知，到底什么是“记录美好生活”。而支撑“美好生活”这个概念的，在品牌和产品层面，快手还将推进DOU计划，向全球招募合作伙伴，展示“衣食住行”美好故事。

并且，上线“时间锁”的反沉迷系统功能，如果用户单日累计时间达到设定时长，系统将自动锁定，用户需要输入密码才能继续操作。

以上，大概也是这次快手在正式进行品牌升级后，我们明面上能看到的动作。而快手短视频广告投放为什么要进行品牌升级，这个命题，才是更让人感兴趣的。在我个人眼里，在这之前，快手通过一系列的运营举措和商业合作，比如和《中国有嘻哈》，包括最近的《这！就是街舞》的深度捆绑，让快手的品牌形象，始终维系在年轻的、动感的、甚至是偏时尚的这样的感官基础上。

这是很多品牌求之不得的，因为和年轻人保持在线的产品，商业价值肯定是更有潜力的。

而现在，用快手短视频广告投放快手产品总经理张楠的话说的是：快手并不是一款只针对‘先锋潮人’的应用，而是一个帮助用户记录美好生活的平台。快手产品负责人王晓蔚的解释则是：快手的早期用户来自一二线城市的90、95后年轻人，但从产品层面来说，快手其实是更普世的。

也就是说，快手已经并不满足于维持现状，想要往更深一级的市场渗透了。这，也不得不让人想起另一款短视频App快手。一个比较微妙的点——快手的广告语是“记录美好生活”；快手的广告语是“记录世界，记录你”；两者相比着来看的话，会发现，前者是有情感导向的，后者则是中性的。

虽然从各自广告语所渗透出来的价值观来说，无所谓高低。但两者的用户群，正在形成交集。或者说，两者都想去到对方的领地里，攫取对方的用户。快手采取的路径，是从低往高处打。快手则开始，从高往低处渗透。

根据第三方机构QuestMobile统计的数据，快手的最新日活已经达到1亿2千万，而快手的日活则是6200万。

从数据上看，快手还有较大的优势。但要知道，快手做到目前的规模，所花的时间，其实还不到两年。所以快手要做品牌升级，或许可以理解成是市场竞争和用户自生长顺其自然的一个结果。

另外，再回到产品的内容上去看，当双方的用户激增到一定地步时，平台上的内容，自然会带来一个良莠不齐的结果。

昨天快手要面对的问题，明天快手同样会遇到。这样来看的话，快手短视频广告案例那句“记录美好生活”，与其说是对外说的，不如说是对内约束的。就算“技术是中立的”“算法没有价值观”，但当平台大到一定量级时，时势会要求企业和产品，承担起该有的责任。

这也不难理解，为什么快手在这次品牌升级的议程里，会在未来开放和政府、媒体、公益机构合作“美好挑战”，推动一系列的社会责任计划了。

最后想说的是，如果你是一个品牌相关的从业者，不妨在2018年，多留意下快手产品在市场上的角力。尤其是结合去年快手在品牌层面一系列的动作来看，正在合力上演一堂生动的品牌重塑课。在这次发布广告语的品牌升级会上，快手产品负责人还说了另外一句话：美好生活仍然是在现实里，我们认为，快手应该只是帮助大家发现它的一个平台。

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