快手广告推广：商业化KA游戏行业报告2021年5月《NO.2》

IAP重度游戏篇

二、 IAP重度游戏功能玩法推荐

1、H5试玩快手广告showcase；

2、7日付费次数出价；

3、行为意向使用指南；

4、联盟-项目迭代&能力优化。

H5试玩广告行业showcase

试玩广告优势:

1.某产品试玩快手广告投放激活转化率提升50%，有利于起量；

2.首日roi较非试玩高85% ，效果正向超出客户考核目标,触达高价值人群；

3.roi达标率更高更稳定，有效延长计划生命周期。

使用Tips :

1.试玩快手广告推广素材建议简单操作贴近游戏玩法，互动步骤控制在三步以上增强可玩性，可利用领取礼包码、获得神装等关键元素提高转化；

2.1个试玩素材建议搭配10- 20个视频素材测试,搭建程序化创意开启素材挖掘更利于跑出试玩素材与视频搭配效果；

3.试玩弹窗入口约视频播放5s后弹出，需优化提高视频素材5 s播放率引导用户试玩。

7日付费次数出价

7日付费次数出价在传奇/仙侠/策略等游戏题材中，跑量能力及付费次数成本有明显优势。

使用Tips :

1.需按账户加白；

2.iOS/安卓均支持，安卓需对接SDK；

3.预算:初始设置10个以上快手信息流广告付费转化金额，达标后可放宽至不限；

4.定向:不建议通投，建议使用人群包定投。搭配行为意向和关键词效果更好。

某使用7日付费次数出价重度付费产品，其测试周期内付费次数成本低于其他出价20%，且7日ROI和CPM均高于其他出价形式的投放。均符合广告主考核预期

行为意向使用指南

5月份行为意向广告组消耗占比17% ;

行为意向广告组新付率对比非行为意向广告组提升21%

联盟-项目迭代&能力优化

试玩广告：联盟试玩广告覆盖游戏全行业，提供快手广告推广试玩素材模版；mapi对接完成,提升客户新建unit和新建creative效率。

ROI出价调价优化：提升天级别ROI达标率:大于5a消耗达标率+48.7pp，整体消耗达标率+11.2pp。

游戏”三合一”项目：重度游戏预算&精品游戏&:激励视频流量联动，确保精品休游流量的高价值回报稳定，提升高价值流量占比,形成行业内正循环。

联盟游戏「快车道」："快车道"项目整体跑量能力占快手联盟休闲游戏整体消耗67% ；5月通过项目跑量的客户，峰值消耗提升232%，后验效果达标率均在90%以上。

跑量扶持策略：策略内容:提升广告主跑量能力，降低获量成本；5月行业整体跑量能力提升41%，6月线上跑量扶持策略延续。

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